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网络新闻专题策划书、选题策划书

2021-02-18 13:21    来源:未知    

  当前社会发展变化迅速,世界范围内不确定性因素增多,国际国内的热点、焦点问题层出不穷。新闻网站作为“第四媒体”,必然要对此作出迅速反映。加上互联网丰富的海量信息特征,更新的速度之快易于淹没一些有价值的新闻信息,造成信息泡沫。这种情况下,网络编辑就应该有高度的职业责任感,而且必须有高度的新闻敏感和高度的集纳新闻的能力,及时地把有较高新闻价值的东西突出出来。具体说来,可以搜索相关资料建立新闻专题。

  一个优秀的网络新闻专题的成功上线需要策划、组织、设计、维护等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的传播效果,新闻前期策划成为重中之重,它是整个新闻专题的奠基石。网络新闻专题策划应考虑的三个问题分别为:什么样的选题适合做专题,如何拓展专题的内容,如何实现最优的传播效果。

  关于专题的分类,目前只能按照专题来源和生存周期不同,笼统分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。

  其一,事件类专题。一般源自于突发事件,新闻性较强,在策划上是被动的,持续周期由新闻事件的历程决定。如今年三明新闻网推出的“团结一心抗击冰魔”专题、汶川地震抗震救灾专题等等。

  其二,主题类专题。一般源自于可预见的主题,宣传性、服务性较强,在策划上是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、2008年北京奥运会专题等等。

  其三,挖掘类专题。挖掘类专题是含金量最高的网络新闻专题,也是未来网络新闻专题的一个走向。该类专题的代表品牌有千龙网的《每日主打》等。之所以称其为 “含金量最高”,是因为该类专题从编辑思路、栏目构架等诸多因素考量,都是编辑根据整体内容,整合了所拥有的新闻资源后做出的。

  其四,栏目类专题。一般源自于不特定的事件、人物,但围绕同一个主题,持续周期往往是长期的,基本等同于网站的固定栏目。如很多网站开设的《在线访谈》栏目。还有一些是某一事件进行时间相当之长或者某些特定报道适合于长期播出,最终演变为一个专栏。很多资讯性专题如《出国完全手册》、《自驾车指南》等属于此类。

  其一,思路清晰。网络新闻专题制作同样要遵循新闻写作的一般原则,这是整个专题的灵魂,直接决定了专题的质量水平。一个好的专题必须要有一个思路清晰、巧妙或独特的编辑思路。必须认真思索新闻背后究竞隐藏了什么。

  海量的互联网新闻太容易让我们迷失掉,如果我们在专题处理上没有清晰的思路和精准的方向感,我们很难给用户找到他所心仪的新闻。

  其二,栏目丰满。栏目设置是专题的阅读导向的体现。好的栏目设置必须做到让读者沿着自己的编辑思路走,这样才能达到最好的传播效果。新闻专题的栏目多种多样,但一个最基本的准则是要分清各个栏目的主次,然后按照主次合理安排各个栏目位置。

  处理不当必然导致整个专题内容不丰满,后天畸形。栏目设置应该运用散发性的思维,从新闻实际出发,把思路外延,构建一个内容丰满的新闻专题,然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。

  其三,标题抢眼。这是新闻专题的视觉刺激,如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。编辑们必须明白一个道理:报纸的新闻标题和网络新闻标题是不一样的,报纸标题紧跟内容,读者可以浏览;而网络新闻只有一个标题,标题的好坏直接决定了新闻内容的传播效果。

  其四,维护及时。网络媒体的报道是实时的,这就要求跟进式维护。这不仅体现在新闻的滚动播出方面,也体现在栏目的调整方面,当增则增,当减则减。

  其五,版式精美。这是新闻专题形式美的体现,可以直接推动内容的传播。无论是平面媒体还是网络媒体,“内容永远滞后于视觉”,如何让读者从看到的第一眼就被吸引住,页面效果便显得至关重要。这就要求编辑具备较高的审美层次和较强的鉴赏力,去构建专题框架和表现形式。

  其一,多角度。一个事件从不同角度关照,有不同的立尝成色。最明显的例子,是对同样一个新闻事件,媒体之间的报道不同、甚至是冲突。作为没有原创权的我们来说,我们无法从实证的层面辩解真伪,但是我们有一个得天独厚的优势,是可以同纬度的展现。

  例如,对广州岗顶爆炸案的报道,南都和新快的报道是冲突的,我们可以在同一个页面上,同时展现二者之间的差别。最简单的方法是利用摘要的空间做文章,把两家的对立报道用图表、表格的方法一目了然的表达出来。清晰、直观,给用户展现不同媒体的事实,是非自有公断。

  其二,多体裁。在互联网新闻制作中,如果仅仅是按照传统媒体的方式,从新闻事件出发,多角度地整合新闻已经不够。互联网的超链接语法、24小时滚动和无限页面给我提供了多体裁的可能性。我们不仅仅应该提供事实,也应该提供观点;不仅仅要我说你听,同样也要开放渠道让网友发言。因此,光是滚动消息的模式是远远不够的,还应该有深度、有评论、有图集、有回复、有投票,这样我们就实现了多体裁地包装新闻。

  事实上,在我们日常的专题中,也的确做到了多体裁。问题在于我们没有将一类体裁归纳、汇总,而是各类体裁混杂在一起,这样就会“显得”我们没有条理性,没有将事件做透。功夫已经花了,但就是最后分类的环节没有做好,页面就逊色很多,可惜。

  另外一个方面,如果我们有这种多体裁包装新闻的意识,当我们在制作一个专题的时候,就会有针对性地搜寻多种体裁。新闻做了、深度做了,图集也做了,那么我们就应该有意识地去找评论,或者去组织评论,就应该合并关键词,挑选网友的精彩评论,呈现在页面上。这样我们就可以做到心中有数,来了新闻,不至于手忙脚乱。

  其三,多载体。多媒体是互联网新闻的特长和优势,现在门户新闻的比拼,已经远不仅仅是在新闻角度和新闻体裁丰富性上的较量,谁家能拿出多载体来展现新闻,谁家能设计巧妙,表达精当,谁就能给用户留下深刻印象。这不是技术问题。关键在于我们有没有这种包装意识,有没有多载体的思路。

  在做专题中,有这几个角度考量应重视页面罗列了多条新闻,但是不是在版块设置上解答了网民对新闻事件的各种疑问?是不是进行了多种体裁,多兵种的呈现?是不是在多载体上有所创新,亮点何在?

  网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿,手段比以前丰富,并且组稿的速度越来越快。总的来看,主要有以下几种方法:

  其一,引擎搜索。它主要运用搜索引擎比如Google、百度等,只要在搜索框中输入关键词,并点击 “检索”按钮,引擎就会自动找出相关的网站和资料,并在网页上显示所有符合所要查询条件的全部资料。其中关键词,就是编辑要寻找的东西。

  网站编辑可根据专题策划方案的需要,通过搜索引擎软件输入相应的关键词检索,就可以获取专题的相关信息,然后对其进行分类整合,形成自己的专题。

  其二,与传统媒体形成互通,做到信息共享。尽管传统媒体有其先天的不足,但传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段,拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍,这是当今网站所不具备的。因此有必要与传统媒体对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行,能够在最快的时间获取最有效的信息。

  其三,向专家、学者或创作者约稿。有些专题,可能是没有媒体去触碰到的。在这种情况下,编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料,那就需要编辑通过各种渠道联系到相关的专家、学者、权威人士或社会独立撰稿人,去深入挖掘、创作出相关的稿件。网络编辑根据主题整理成篇,形成一个好的专题。组织创作大量的独家专题是网站生存与发展的重要条件之一。

  新闻专题是网站间竞争的重要方面,因此,特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为其主题的特质服务,还要充分利用与开发网站的资源。特别是对于传统媒体背景的网站来说,原创能力是其新闻专题的一个重要财富,要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。

  网络新闻专题应在内容的安排上体现层级式的信息构成,在多数情况下,应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现,使读者根据自己的愿望各取所需。

  但是,在周边信息和辐射信息的提供方面,应该适量、适度。切忌滥竽充数。例如在背景与资料性内容的选取方面。背景与资料可以延伸受众的阅读,拓展信息的广度。但是,有些网站的背景与资料有着明显的滥竽充数的痕迹。表面上让人感觉内容丰富,非常热闹,实际上,干扰了受众对主要信息的阅读。

  信息在不断更新,旧的信息很快被新的信息淹没,而受众不可能一点不漏地全程阅读所有内容,如果没有相关的导读手段,他们很难对事件的整体发展线索有清晰的把握,他们看到的内容可能是碎片化的。

  因此,专题中应该设置能反映基本发展线索的内容,如对事件起源的介绍,并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏目的设置上,也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。也可以运用“时间线”这一手段,以时间为线索,将事情发展的完整脉络梳理出来。

  网络新闻专题虽然需要为受众提供丰富而全面的信息,但它不应是信息的简单堆积,而应该成为深度报道的一种方式。所谓深度报道,是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道。它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析,从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

  网络新闻专题的深度一方面要靠内容的选择来体现,另一方面要通过栏目的设置来体现。如果专题中只有最新消息、各方反应这样的栏目,是很难让会到专题的深度的。因此,在进行栏目策划时,应该站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件,应该设置一些反映对当前对象的独特思考的栏目,通过横向或纵向的比较,或通过对事件来龙去脉、长远影响等的思考,来深入地表现主题。这些栏目不仅是专题的特色所在,也是它的深度所在。

  虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段,但是,很多新闻专题中的互动手段几乎成为“摆设”,也就是说并非所有互动都能有效展开。

  要让互动手段更有效,就需要根据不同主题的需要,设计更有目的、有特色的互动方式,而不是千篇一律地提供调查与评论这两种互动栏目。

  网络专题内部栏目是构成整个网络专题的骨架,若处理不当,就容易导致专题内容的不丰满。好的栏目设置主要从受众需要以及网站的服务重点出发,充分运用编辑的发散型思维,尽可能地在有限的版面上设置比较合理的、得当的栏目。一般来说,好的栏目设置的主要类型有。

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