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劲酒:匠心品质为消费者酿造健康生活

2019-11-22 09:05    来源:未知    

  2019年,正值中国劲酒30周年,历经30年的发展,劲牌以及中国劲酒如今已经在保健酒市场以领航者的姿态在消费者心中留下了深刻的“健康”印记。不过,劲牌以及中国劲酒能够获得市场和消费者的认可,靠的却也不仅仅是那句广告语,而是在多年的发展过程中,面对不断变化的市场环境和消费需求,劲牌在坚守品质初心的前提下,一方面不断进行产品的迭代升级,深耕产品细分市场;另一方面,把握消费升级需求,强化品牌健康理念内涵。

  当前,酒水市场泛功能化、产业化、国际化的趋势日益明显。在功能化上,企业开始重视产品的附加功能和价值;产业化上,酒企开始将产品放到产业层面考量,让酒从消费品类升华到产业发展;在国际化上,企业积极吸纳外国的健康和时尚元素,以吸引正在崛起的年轻消费群体的注意,同时也有利于国际市场的开拓。面对这一趋势,劲牌在深耕产品细分市场上发力迅猛,今年以来先后推出了金眠酒、欢度酒两款面向精准市场的产品。

  与此同时,劲牌又在中国劲酒30年之际,立足品牌基因,跨界邀请法国设计师,将东方草本养生文化和时尚的法国品味融合在一起,突破以往设计理念,打造出这一款“国潮”新品劲酒凯旋,通过“劲”的进取与法国凯旋文化的巧妙融合赋予了产品积极进取的价值内涵,不仅是整体设计理念或是包装表达形式更是在产品文化内涵上,都让消费者从第一印象就能将之与“胜利”联想在一起。这也正是劲酒凯旋想要传递给消费者的价值理念,通过这一款具有国际化品味又独具庆功意义的酒,与精英消费者建立起精神认同,为不断进取奋斗的消费者加油鼓劲,传递正能量。

  在酒类市场的存量竞争时代,企业的运营精细化、产品细分化以及创新能力等方面的挑战越来越大,另一方面要想融入消费者的生活方式,引发情感共鸣,抢占消费者心智,市场也给酒企提出了越来越高的要求。回顾多年发展历程可以看到,劲牌面对消费者始终秉持着尊重、负责的态度。也正因如此,随着时代的变迁,消费人群的变化,劲牌对于消费者需求的敏锐洞察却从未中止过。

  面对移动互联网的兴起,劲牌也通过更多新方式来洞察消费者对产品需求的变化。此前,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,这样的广告语源于劲牌洞察到消费者的酒桌文化已经从“尽兴”转变为“健康”,劲牌是较早提倡“应适量饮酒”的中国酒企,并将“提高消费者身体素质和生活品质”作为企业使命,多年来坚持不懈的践行传播“健康饮酒”理念。

  “大健康时代”已经来临,未来这一健康产业必将顺着经济发展的趋势如火如荼。当此之时,回首品味过去30年里劲牌之道的心路历程,在“变”与“不变”之间勾勒出“中国劲酒”四个大字厚重的保健酒品类美学。再读“劲酒虽好,可不要贪杯哦!”的标签,一来诠释了“健康酒”对于中国人生活意义不可替代的重要性,二来阐述出中国劲酒匠心品质内涵不可复制性的核心密码,三来折射出中国酒类品质时代不可逆转性的光环下“喝好点,少喝点”的精神内涵。

  未来,相信秉承“健康、品质、进取”的理念,遵循着“变”与“不变”的劲牌之道,劲牌公司将实现更为稳健、长足的发展。

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