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今日头条广告模式转变历程

2019-04-01 10:04    来源:未知    

  无论一个产品有多*,实现盈利是*重要的目标之一。而互联网时代,广告是变现的主要路径。今日头条也不断地在网络广告营销模式上探索,在小小的手机屏幕上分割出了多个广告位,试图*的发掘变现潜能。

  3、此外,为了服务长尾的电商客户,今日头条还开了一个特卖频道,专门推广电商产品。但是由于用户尚未养成在信息资讯平台购物的习惯,这种硬切电商的方式没有很好的效果。

  在广告营销方式的探索过程中,今日头条发现自身具有天生的导购基因,在流量(用户)、自媒体、内容分发和精细化运作方面的天然优势使其与电商导购可以轻松嫁接。

  由于自身产品特性决定,用户量和DAU是衡量平台型媒体优劣的关键,提升用户量成为平台型媒体天然奋斗的方向。在互联网时代,用户量与DAU往往和流量呈现正相关,也正说明,平台型媒体本身已经是一个巨大流量盘,无数潜在消费者正在这个“盘子”中流动,只要有合适的引导方式,他们便能顺势而走。

  随着Sku爆发式增长,消费者的网上购物行为发生了巨大的变化,他们的注意力逐渐被分割,趋向“碎片化”,传统货架式的销售模式已无法满足购物需求,购物行为已慢慢融入到更多互联网场景中,消费者开始逐渐把注意力转向一些更专业、更精细的导购人群和网站,并围绕这些网站形成一定的网络社交群体。

  另外一方面,消费者的需求在升级,用户对于商品品质的追求,以及品质之外对于服务/体验等附加价值等追求,消费不仅仅在购物场景中,而是无处不在,如看新闻、玩微博等任何接收网络信息的过程中。因此,丰富的消费场景和吸引人的导购内容更容易刺激消费者的购买。

  而这些场景、内容以及内容的生产者都可聚集在今日头条的池子里,他们互融共生,使电商消费迸发出新的活力。

  目前,“头条号”平台的账号数量已超过19万个。简单计算,每个账号可专门为684个读者生产内容,生产信息的能力完全能够满足读者需求。这些自媒体善于生产原创内容,文本更新速度快,且有迫切的变现需求。今日头条作为一个平台,可以充分利用这些自媒体的原创能力,激发其自助推广的。

  更值得称道的是今日头条的内容分发和精准推送系统,这可以更大化地提升导购的精准性和商品转化率。

  内容分发平台可以说是各大传统媒体的信息传输带,如果把各大传统媒体比喻成水源,那么内容分发平台就是水渠。自媒体+传统媒体+内容分发平台+用户构成的生态将能让用户更有效的获得精准资讯,更有利于有效信息的有效流动。

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