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进军国外市场步伐稳健 香飘飘推动业务版图扩张

2020-05-07 16:24    来源:未知    

  自2005年起,香飘飘在国内开创了杯装奶茶品类,因其方便、美味的产品特性,迅速占据了国内消费市场。2008年,香飘飘奶茶就已经成为“一年卖出3亿杯,杯子连起来可绕地球一圈”的产品。继连续7年抢占国内杯装奶茶市场占有率头名后,中国杯装奶茶领导者香飘飘也正在加速其国际化发展步伐,据香飘飘内部工作人员透露,香飘飘目前已成功进军北美、东南亚、欧洲等18个海外国家和地区,推动业务版图扩张。

  据了解,2018年香飘飘启动全球化战略,迈出境外拓展的第一步,建立了专业化的管理团队。在渠道策略上,既有当地代理商渠道,也有自营渠道出口;在产品策略上,矩阵式推出冲泡、即饮液体奶茶、果汁茶等产品,并基于不同地区的人群消费偏好,主打销售差异化的品类。

  值得一提的是,2019年,美国地区香飘飘旗下产品销售额已突破千万人民币。其中,兰芳园奶茶为海外市场最受欢迎的产品,究其原因主要是港式奶茶在北美地区的品类知名度相对较高,且奶茶用料考究、口感醇厚,较咖啡入口柔和,同时茶多酚含量较高的港式奶茶也具备很好的提神醒脑功能,因此在较为流行的北美国家亦成为了不错的替代产品。而在气候寒冷的加拿大,香飘飘冲泡奶茶则更加抢手,当地一季度销售业绩迅速攀升。

  香飘飘自2018年开启全球化战略以来,旗下产品快速进驻全球多个国家和地区,在海外市场布局上不断渗透拓展。香飘飘内部工作人员还透露,公司还将继续着重拓展北美、韩国、新加坡等主流人群市场的开发,让中国奶茶“香飘世界”的愿景正一步步变为现实。

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